一、招標邀請書
新疆天潤乳業銷售有限公司針對2022年天潤品牌新媒體傳播項目進行招標，包括且不限于品牌傳播策略梳理、傳播創意提報、傳播整案規劃與執行等。本次招標將確定此次解決方案的咨詢與執行公司，天潤乳業真誠邀請貴公司成為我們的合作伙伴。
二、招標方式
本次招標為社會公開招標，誠邀3家及以上符合下述條件的公司參與投標：
1、投標人應為中華人民共和國境內（不含香港、澳門、臺灣地區）法律上和財務上獨立的【法人或其他組織】；
2、投標人注冊資本或開辦資金應不低于【200萬元（含）】人民幣；
3、必須為增值稅一般納稅人，可提供相應的增值稅專用發票；
4、具有服務快消或乳制品行業，整合營銷及傳播項目服務經驗；
5、投標人應擁有能夠承擔該項目的項目團隊人員，且項目團隊的服務經驗應不低于5年；
6、投標人依法繳納稅款和社會保險，并且無其它限制投標情形；
7、商業信譽良好，無不良記錄；
三、招標內容
1.天潤乳業介紹：
天潤乳業成立于2002年，2013年在上交所上市，證券簡稱“天潤乳業”，股票代碼600419。天潤乳業是兵團第十二師國有控股上市企業。歷經十余載的奮斗，天潤乳業已成為新疆乳品行業集飼草種植、奶牛養殖、乳品生產、科研開發、市場營銷五位一體的專業化乳品企業，系國家經動辦西北地區（兵團）乳制品動員中心、國家農業產業化重點龍頭企業、國家高新技術企業和科技創新百強企業，被評為中國奶業20強企業聯盟成員單位（中國奶業D20）和中國奶業脊梁企業。
天潤乳業擁有3個專業化乳品加工企業，擁有天潤、蓋瑞、佳麗等品牌，形成了純牛奶、乳飲、特色酸奶等多個系列近70種產品。天潤乳業目前已擁有6家奶牛養殖企業、16個規模化牧場，奶牛養殖規模達到3.1萬頭，建立了以自有養殖基地為主體的奶源體系。擁有專業的銷售團隊，以強城市型市場體系建設為主，實施“用新疆資源，做全國市場”戰略，以產品布局市場渠道，建立電商平臺，創新營銷模式，實現疆內縣級市場全覆蓋，疆內市場占有率達到40%，日產銷量達到650多噸。先后在北京、上海、廣東等內地省市建立了市場網絡體系，由疆內強勢乳品生產企業躋身國內市場，成為全國奶業行業最具影響力品牌企業。
2.項目背景及目的：
2021年天潤乳業完成品牌定位及品牌形象升級工作。品牌傳播以新媒體為主，實現資源最大化利用，共投放費用384萬元，品牌總曝光1.82億人次；微博、微信、小紅書平臺共漲粉5.2萬人；
2022年為全面打造“新疆奶”等于天潤牛奶的消費者認知，計劃執行天潤品牌傳播方案，聚焦高性價比、高效產出的新媒體進行投放，全面提升天潤品牌形象。同步培養三只超級大單品：180g濃縮純牛奶、1KG桶酸、天潤奶啤，以大單品戰略帶動品牌聲量提升，做到品效合一、量利雙收。
1.大單品簡介：
1.1 天潤奶啤：
核心賣點：①鮮牛乳發酵 零酒精添加；②專利菌種二次發酵，清爽氣體，一口過癮；
目標人群：20-35歲年輕族群，上班族，年輕時尚獵奇；
保質期：8個月
1.2 180g天潤濃縮純牛奶：
核心賣點：①北緯45度天山冰川帶牧場優質奶源；②膜過濾濃縮工藝，3.6g原生高鈣；
目標人群：25-45歲品質生活人群；
保質期：180天
1.3 1KG天潤潤康桶裝酸奶：
核心賣點：①堅持傳統工藝，48小時慢發酵；②純手工制作，還原新疆老酸奶味；
目標人群：25-45歲家庭消費；
保質期：28天
2.核心訴求：
2.1輸出天潤品牌傳播整案，有效借勢【新疆奶】紅利，通過有吸引力的核心創意，引發消費者共鳴，吸引目標人群購買，打造天潤等于新疆奶唯一的消費者認知；
2.2明確三款大單品傳播節奏，有效整合各種資源（產品、銷售、渠道等）形成傳播合力，借助不同的媒體矩陣搭配，做到資源效益最大化利用；
四、投標文件
投標文件的組成：投標文件包括技術部分（請投標方注意，技術標文件需要進行視頻講解，請準備相應展示文件）、商務部分、資證證明三個部分。
? 技術部分：
1）天潤品牌傳播規劃方案；
2）公司團隊介紹
3）本案服務團隊架構
? 商務部分：
項目報價單加蓋公章（備注：①報價以元（人民幣）為單位，精確至小數點后兩位；②報價采用“價稅分離”進行設置，按照不含增值稅價、增值稅率、增值稅款、含增值稅總價分別列項）
? 公司資質證明部分：
1） 競談函原件加蓋公章；
2） 《營業執照》副本復印件加蓋公章；
3） 一般納稅人資格證明文件復印件加蓋公章；
4） 開戶許可證復印件加蓋公章；
5）《法人授權委托書》原件加蓋公章（備注：如果法定代表人報名，請附法定代表人身份證復印件，如果授權委托人報名，請附授權委托書原件及身份證復印件）；
6） 開具增值稅專用發票承諾函；
7） 商務報價不低于自身成本價承諾函；
8） 服務過 3 家快消品或乳制品相關項目案例，合同首頁及蓋章頁復印件加蓋公章；
9） 團隊廣告傳播領域獲獎情況
五、評標及簽訂合同
1. 天潤乳業將根據相關規定組織評標，采取綜合評分法。
2. 評標細則：
分值占比 | 評分項目 | 評分標準 | 評分分值 |
技術標64% | 方案規劃能力 | 精準理解品牌傳播項目需求，參考市場/消費者/競品等維度，輸出適合天潤品牌，有新意及有創意的傳播方案，有效帶動品牌聲量提升，搶占疆奶認知。 | 24 |
創意能力 | 能精準發現符合品牌傳播策略的創意概念，輸出有吸引力核心創意，引起目標消費者共鳴，吸引消費者關注及購買。 | 20 | |
資源整合 執行能力 | 有效整合各種資源（產品、銷售、渠道等）形成傳播合力；有專屬服務團隊，并在雙方認可的預定期限內完成方案執行。 | 20 | |
公司資質16% | 綜合實力 | 快消品或乳制品行業服務經驗：須至少提供3份合同，每份合同2分，最高分不超過6分。 | 6 |
近5年內獲得廣告傳播類創意獎項（銅獎以上），每個獎項2分，最高分不超過10分。 | 10 | ||
商務標20% | 總報價 | 投標總報價不得高于本項目攔標價￥300萬元（含稅），報價最低者20分，依次遞減5分。 | 20 |
合計 | 100 | ||
3. 評委構成：天潤乳業管理層及項目負責人。
4. 投標結束后，天潤乳業將以書面方式通知中標和未中標者。天潤乳業不對評標過程及中標結果進行解釋。
5. 中標人于收到中標通知書后，在天潤乳業指定時間內進行商務談判，并簽訂合同。
六、項目時間
1. 發布招標公告時間:2022 年 5 月 31 日 至 2022 年 6 月 19 日；
2. 報名及資格預審時間：2022 年 5 月 31 日 至 2022 年 6 月 7 日
3. 招標文件發售時間：資格預審合格后，發售招標文件，招標文件每套售價：0 元；
4. 開標時間：2022 年 06月 20 日 11 時整；
5. 開標地點：新疆烏魯木齊市經開區維泰南路北新大廈12樓1號會議室；
6. 投標文件于開標會現場密封投遞。
七、咨詢溝通
聯系人：潘先生
聯系電話：18999117320
郵箱：292295491@qq.com
